软文推广中的软文营销发挥何种作用？

软文营销成本低，效果好，可以将产品理念传达给企业，对企业的品牌推广，起到四两拨千斤的作用，因而得到营销者的追捧，不少企业希望通过专写软文，在各大门户网站、行业权威媒体上进行宣传，实现企业发展目标。根据统计，通过软文营销的企业，有70%是成功的。软文字营销的文字可以不华丽，不够震撼，但一定要推心置腹地讲家常话，因为最能打动人心还是家常话;绵绵道来，一字一句都是为消费者利益着想。

　　笔者从以下几个方面总结了软文营销的特点，来说明软文营销如何帮助品牌推广。

　　1.软文营销吸引观众的目光停留。所谓软文，一个关键点是“软”，另一个是“文”。即软文的内容必须以文字为主，通过文字，才能使观众“眼软”。只让大家的目光停留在，徘徊，有机会去影响自己。

　　2.软文营销旨在创造信任。什么样的文章形式才能打动受众，使受众产生信任?回答是，文章能给观众带来帮助。因此软文内容必须真实、诚恳，经得起推敲;内容要实在，能帮助听众解决问题。

　　3.软文营销可以说懂产品。对企业来说，仅仅让观众相信你还不够，还需要把产品讲得清楚透彻。观众明白了现状，企业才能实现最终目标。这样软文营销就把这些特征通过文字的完美演绎出来，让观众在了解了这些特征后“脑筋”。

　　4.软文营销注重口头传播。口口相传的影响不可忽视，试想，如果身边的朋友都在使用某种产品，并不时地“劝”你，想来你一定会“耳软”。软文营销的重要特点就在于此，通过精炼动人的语言，成功地抓住读者的耳朵，可以很好地传播品牌。

　　5.软文营销的重点是读者的兴趣和兴趣。观众最喜欢哪种内容?软件营销必须要针对不同的偏好、条件和产业，深入研究不同的受众需求。

　　媒体时代，软文营销已经成为企业进行品牌推广的重要手段。