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    六个核桃产品地图日常化之路挑战与机遇并存

    时间:2020-06-26 04:28:33 浏览: 小编:聚媒网

    提起六个核桃,几乎无人不知。逢年过节,六个核桃总会出现在商超的醒目位置,是走亲访友的必备佳品。随着人们健康消费意识的崛起、消费理念的转变,六个核桃不仅是逢年过节的礼品,也逐渐渗透到人们日常生活的各个消费场景。

    中国食品产业分析师朱丹蓬指出,近年来,养元饮品在不断进行一些多品类、多品牌的布局,实现整个品类的多元化加码。面对当前健康消费升级趋势,在消费场景及消费人群上发力,多元化战略或将成为六个核桃破局的关键。

    锁定全龄消费人群,六个核桃全面发力

    随着消费升级,养元六个核桃个性化、差异化的产品品类更容易赢得消费者青睐,同时也大大提升了六个核桃在植物蛋白饮品市场品类竞争实力。

    据了解,养元饮品六个核桃根据不同年龄段不同需求,在现有核桃饮品的基础上,针对老年人研发出无糖六个核桃,额外添加GABA,有效预防老年痴呆缓解心脑血管疾病发生;针对学生推出无糖“易智状元”,一天一罐,有益大脑成长;最近由推出新品“高考加油罐”,助力考生“轻松用脑,加油高考”;针对儿童新升级产品“智汇乐源”,额外添加葡萄糖酸锌,并配以哈密瓜口味,在孩子补充营养的同时享受愉悦的口感。

    养元饮品多元化产品覆盖多群体,让产品营养功效更具针对性,营养补充效果更佳,老少皆宜,满足全体中国人追求大脑健康的需求。

    覆盖多场景消费,六个核桃新品搏出圈

    朱丹蓬在谈及功能饮料风口时,指出当健康化、个性化、年轻化、功能化成2020年饮料消费市场的主流标签。如何丰富产品阵营,满足或者创造消费需求,对企业是一种考验。

    疫情让大健康再次勇立潮头。而对于属于大健康圈层细分领域的六个核桃在饮品开发上也不遗余力。今年,养元饮品已陆续推出如潮牌“六个核桃+”系列、抗焦虑、助眠“卡慕宁”系列、智慧分享“1L利乐装系列”,还将持续上新如绿色健康“植物奶”“植物酸奶”系列等多款创新型新品。

    据了解,“六个核桃+”是为了满足当代年轻人追求极致口感、高颜值、新奇的消费新需求,未来,六个核桃将持续进行“+系列”新品的价值开发;抗焦虑的脑健康饮料——卡慕宁的问世,也展示出六个核桃关注当下都市人由于快节奏的生活而表现出的焦虑、压力等亚健康问题;而创新推出1L利乐装规格产品,旨在解锁家庭聚餐、餐饮等更多消费场景,满足更健康的“全家同饮”诉求。

    场景迭代速度在不断加快,而不断迭代的场景引发的社会文化蜕变与消费观念创新,或可能突破常规开辟新路径,因此六个核桃覆盖更多场景,将有更多蓝海机遇。

    全渠道运营,六个核桃无限接近消费者

    5月24日晚,养元六个核桃牵手“淘宝一姐”薇娅,以时下最潮的方式进行直播卖货。当晚直播累计有3800多万人在线抢购,60000箱养元六个核桃在上架后瞬间被秒空。无独有偶,格力电器618直播销售额破百亿,传统企业正借着电商直播的东风而聚焦变革。

    传统渠道一直是六个核桃的优势,然而不满足这一优势的六个核桃,在2019年通过渠道纵深拓展、扁平运作,快速完成全国便利店连锁覆盖的同时,并成功在线上电商、社区团购等新兴渠道实现拓展。如今,六个核桃在持续做大了线上电商、KOL红人直播、社群团购等新兴渠道,打通线上线下营销壁垒,实现线上、线下、社区渠道的多向联动。

    对于新兴渠道,六个核桃并不只是将其看成销售的途径,更是通过渠道独特的价值,将产品更加直观、更加详细地介绍给消费,从而有更深入的互动。多元化的渠道策略,让六个核桃产品更接近消费者,从而为日常化打下坚实的基础。

    未来,随着人们对健康营养更深层次的追求,以及消费场景、渠道的不断完善,养元六个核桃将持续为国人提供更加营养美味、更加多元化的饮品,走进千家万户,助力国民健康升级。

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